Текст о компании – это обязательный элемент любого корпоративного сайта. Он должен отображать основную информацию о деятельности компании. Как правило, его читает небольшое количество посетителей, но это не причина отказываться от его размещения.
Исходя из большинства примеров расположенных на сайтах текстов, можно сказать, что составить их качественно достаточно сложно. Поэтому у многих встречаются ошибки при оформлении и подборе информации.
Большинство примеров ориентировано на создание рекламного текста, что неприемлемо для подобных статей. Они должны носить более информационный характер, который позволит клиенту подробнее узнать о деятельности компании. В противном же случае можно вызвать обратный эффект. И вместо того чтобы привлечь внимание покупателя, это отпугнет его самохвальством или недостатком необходимой информации.
Рассмотрим более подробно, как составить правильный текст о компании, чтобы он соответствовал формату и выполнял свои функции.

В чем заключается задача текста «О компании»

Такой текст не предусматривает конкретные действия и не является продающимся. Главной задачей такого текста является создание имиджа компании. Он должен описывать компанию в качестве надежного партнера. Информация, расположенная в тексте, должна повышать уровень доверия клиента.
Стоит учитывать, что большинство преимуществ, о которых Вы хотели бы рассказать своим клиентам на своих сайтах, указывают и Ваши конкуренты. Поэтому клиенту очень сложно сориентироваться, в какой же компании действительно предоставят ему качественные услуги. Ведь тексты так схожи, и после прочтения нескольких из них возникает масса сомнений об индивидуальности компании.

Преимущества в эксклюзивности текста

Работу над текстом «О компании», как правило, ведут третьи лица, которые с ее деятельностью вообще не сталкивались. Это могут быть разработчики сайта или копирайтеры. Даже если заказчик предъявляет высокие требования уникальности, и исполнитель соблюдает эти условия, то текст все равно получается похожим на множество подобных ему текстов по содержанию.
В связи с этим текст теряет свою индивидуальность, а он ведь является основной визитной карточкой компании. Как этого избежать и создать уникальный текст не только по структуре, но и по смыслу Вы узнаете из данной статьи.

Выбор стиля текста «О компании»

Для текста «О компании» можно выбрать один из ниже представленных стилей:

 

  • деловой – если деятельность компании ориентирована на работу с крупными клиентами, не зависимо от того, физические это или юридические лица, их стиль жизни совпадает со стилем текста;

 

  • сторителлинг ориентирован в большей степени на работу с творческими людьми, их может больше интересовать история компании, особенно если она описана от первого лица.

Наличие «корпоративного пакета»

Обязательной на странице компании должна быть информация о ее деятельности. Она позволяет новым клиентам более подробно узнать, чем занимается компания. И понять, подходит ли профиль ее деятельности для решения поставленных задач или это не то, что ищет посетитель сайта. Такую информацию изучают не только клиенты, но и лица, которые ведут наблюдения за деятельность компании – потенциальные партнеры или журналисты.

Из чего состоит информационный корпоративный пакет?

Информация, которая в обязательном порядке располагается на сайте компании, подобна той, что используется при создании рекламного буклета и включает в себя:

 

  • наименование компании;
  • дату создания;
  • информацию о том, чем занимается компания;
  • цель деятельности;
  • достижения;
  • постоянные клиенты или выполненные крупные объекты.
Необходимо сделать акцент на том, что Вы не останавливаетесь на достигнутом. Вы работаете над развитием компании. В качестве иллюстрации нужно добавить список планов.

Ответ на вопрос клиента «Почему именно Вы»?

Эта часть, как правило, должна содержать информацию о преимуществах компании. Но большой ошибкой является давать этой части такое название. Это делает текст похожим на другие. Название должно нести посыл, что клиенту «выгодно сотрудничать» с компанией. Это и стоит взять за основу.
Даже если такой заголовок и встречается в других текстах, он делает текст более личным. И, как правило, клиенты посещают страницу компании, чтобы узнать выгоду для себя, а не ваши преимущества. Когда Вы выбираете информацию для размещения в этой части, то ориентируйтесь на то, что по-настоящему может интересовать клиента. Нужно проанализировать принцип, по которому клиенты совершают выбор, и учитывать его. Иногда для этого нужно мысленно представить себя клиентом и определиться, что было бы для Вас предпочтительным.

Информация о правилах и принципах

Основой любого бизнеса являются принципы. Именно их необходимо указать в следующей части статьи «О компании». Указание принципов, которые вы используете в своей деятельности, например, личное испытание продукции, указывают на Ваше отношение к тому, чем Вы занимаетесь. Благодаря этому пункту потенциальный клиент определяет уровень Вашего профессионализма. Известно, что для любого действия должны быть определены правила. Их Вы определяете самостоятельно.

Наличие цифр

Важно указать информацию о себе в цифрах. Они являются фактом, поэтому служат подтверждением слов. В качестве такой информации может быть использована любая (по Вашему мнению) интересная клиенту информация. Она может характеризовать Вашу компанию как успешную, если это опыт работы или количество клиентов. Или может описывать Вашу деятельность, отображая количество видов товара в ассортименте или возведенных объектов.
Самое главное правило, которого стоит придерживаться в данном случае, является указывание только правдивой информации. Напоминаем, что клиент ищет на данной странице подтверждение Вашей надежности. Ваша цель – построить с ним доверительные отношения, что нельзя начинать с обмана.

Кейсы и истории успеха

Это особый раздел, в котором клиент может просмотреть и определить для себя результат сотрудничества с Вами и пользование Вашими товарами и услугами. Для этого используются примеры уже существующих клиентов.
Для услуг используется текст в формате «кейс», а для товаров – «история успеха». В таком тексте необходимо отобразить, что имел клиент до сотрудничества с Вами, и что получил после. Конечно же, важно, чтобы то, что он получил, не только оправдало его ожидания, но и стало лучше того, что было.
Важно не просто давать общую информацию, а приводить пример конкретной ситуации. Называть клиента, его особенности. Если это было оказание услуги, то можно предоставить фото до и после.

Напоследок

Здесь представлен далеко не весь перечень блоков, которые можно использовать при составлении текста «О компании». Так как не существует определенного плана для его составления.
Если наших советов Вам не достаточно для составления качественного текста, мы можем сделать это за Вас. Так как знаем еще массу техник и методик, которые можно применить в этом случае.
Обратный звонок

 

×
Заказать статью

 

×
Заказать копирайтинг

 

×
Заказать СЕОкопирайтинг

 

×
Заказать рерайтинг

 

×
Заказать перевод

 

×
Заказать статью

 

×
Заказать просчет стоимости

×
Заказать просчет стоимости из перечня услуг

×